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中秘传媒:文案策划凭什么工资比我的高?
[ 编辑:yinuo155 | 时间:2019-09-26 19:57:56 | 来源:一闻网 | 作者: ]

你觉得文案策划的价值在哪里?是不是所有的文案策划仅凭几句广告语就能拿到高工资呢?知乎上的各位大神给出了各家的见解,你对此又怎么看?或者你有更高深的见解?

知乎上有人问:

文案策划的价值在哪里?为什么凭几句广告语就能拿那么多工资?

说实话

每次看到这种24K纯外行的问题

我脸上都是24K纯无奈的苦笑

[你这个设计师有什么成本?]

[你写几段文字费什么时间?]

[随便写写,拼拼不就完了吗?]

[整个片子都还不错,就是还有一个小改动,演员好老,咱们能换个人吗?]

……

每次对待这种情况内心都满满的OS

文明一点的话,可能会小声说:

U can U up

如果真的不想约束自己,那大概会是:

[我哔-你哔-哔- 哔-哔-哔-你哔-哔-哔-哔-哔-吧!]

……

在广告这条路上,真的是活久见

客户的槽点真的是多到可绕地球三百圈

若真要吐起来,估计要不了多久我就会气绝而亡

……

为了不气坏你们(以及我自己)的身体

我们不如从根源解决问题

让我们以传递正确科学的广告世界观处事观为己任

[虽然不知道是否能够解决]

[但总还是对客户的觉醒抱有一丝期待]

接下来

就是知乎上的各位大神对上面那个问题

的回答

黄鑫钰,我是木杉,我改名了————————许上…

你用体力劳动的标准衡量脑力劳动,也难怪问出这样的问题。

黄鹤,职业歪楼师,在线教育的旁观者

把个破文案说的太高大上了。文案不过就是,来来来,在这儿:

1,写上一句话,2,让全世界都记住你

在街上拉上一个人就能完成前一半。你是不是要付我一半工资?

周智浩,电子商务

设计只是把素材拼拼接接成一张图,凭什么拿那么多工资。

演员只是按导演说的话做动作讲台词,凭什么拿那么多工资。

作家只是坐在家里码字,凭什么拿那么多工资?

徐湘楠,我不会轻易地狗带。。

要是凭字数拿钱谁还写那么短。

Shirinli,喵

文案,帮助你用更低的成本传递信息。

降低的传播成本,即文案创造的价值。

一支广告,插播多少次会被记住?

高架旁大牌上,即使只有20个字,有多少你根本没读完?

需要多少字去修饰说明,以免你的信息被误读?

多大的声量,才能让客户记住你而不是你的对手?

如何致歉,让受众理清关系,诚恳又不失风度?

要用多久和客户推心置腹,才让他相信:哦,他是真的懂我!

文案做的,不过是提高效率这一件事。

大宝,这个世界, 大有搞头

好的文案,价值连城!

\

enoo,新浪微博:eno在微博

好多人都说了一个好文案的价值,所以我也就不重复再说了。 我只说第二点。

凭几句广告语就能拿那么多工资?你真的确定是「仅凭」吗?

题主你好,我相信你应该不是广告或相关行业的从业者,所以,我并不想站在这个行业的角度来回答你的问题。我们来说一点点别的。

怎么说呢。以前我不懂策略。每次给客户提案,咣当一下子,把一切都给客户看了。但是客户一拍桌子,就这么简单的一个logo你收我两万块?我心里当然是有委屈的,可是怎么办呢?客户会这么想,一定是有他的道理。所以我反思自己。 再到后来,我长大了,成长了,成熟了,懂技巧和策略了。我告诉客户,你的同行怎么做,他们这样做的弊端是什么,为了回避这些风险做得更好,我帮你又做了哪些改变和调整。然后,您瞧,您的最终方案是这样的。

客户大喜,曰:这就是我要的logo,印在包装上肯定棒。像天使的设计,摩擦摩擦......

我不能成为我不屑的客户那样的人。所以,在生活里,在工作中,我总是在刻意的提醒自己,不要以结果来推测过程。

你提的这个问题其实真的很有代表性。我遇到的太多。而且这一类的问题基本集中在创造与创意类的行业里。

一句:just do it,好简单,对不对。你也能写对不对?

错了。其实你在拿抄一遍的工作量在衡量这个工作的难易程度。

即便今天你可能无法理解我所说的,但是听我一句,下次在评价非你本行业事情的时候,别以结果猜过程。模仿一遍,不等于创造一遍。

任小轨,空虚的时候我就答题!

奥巴马就职演讲里的一句“yes we can”把成千上万的美国人感动哭了。

老罗一句“我不是在乎输赢,我就是认真”一夜之间让“情怀”成了多少人的必需品。

小米从一句“为发烧而生”开始,让多少人前赴后继的投入抢小米的大游戏中来。

陈欧一句“我为自己代言”,让多少女粉丝追随聚美优品一路走到纽交所。

你也许一直不喝凉茶,但“怕上火喝王老吉”总会让你忍不住张口试试。

你也许鄙视史玉柱,但你父母却还是“收礼只收脑白金”。

你和姑娘逗过“是你的益达”这个梗吗?

你吃饼干的时候记得“扭一扭,泡一泡”吗?

钻戒为什么这么贵?”钻石恒久远, 一颗永留传“啊。

跑鞋为什么选NIKE?年轻人的的态度是”Just do it!”啊。

其实每次去超市的时候你可以闭上眼睛静静的听一下。那些货架上的商品是不是每个都在给你说话?“牙膏,牛奶,洗发水,饮料”

是不是每样商品只说一句话,你听到了,就慢慢向它走过去。

文案的价值在哪里?

它创造了一种声音,也许吸引你, 也许打动你,也许影响你。

总之你听过了,就会因此产生一些改变。

一些小改变,形成了购买行为。一些大改变,甚至成了一种价值观。

凭几句广告语就能拿那么多工资?

你觉得奥巴马那句“yes we can'值多钱?

小马宋,是个文案

这是一个逻辑混乱的问题。

各位举的例子都是有价值的,但是文案写出来的要命的或者没价值的广告语其实挺多的,不过这种情况同样适用在几乎所有的行业。一个没有美感,只会PS的美术;一个只会执行领导意图,连原型图都画不好的产品经理;一个只会提水军刷帖,大号推广的新媒体策划,我觉得没什么价值可言。杨海华总是说,这个世界就是二八开的,确实如此。

我的意思是说,文案并不是一个怎么特殊的职业,你说一句口号能拯救一个公司的故事确实有,但是一个点子,一个设计或者一个产品改进拯救一个公司的故事也俯仰皆是。所以文案并不比美术或者程序猿多值多少钱,现状是文案的工资也是个中等水准,没你说得那样,那么高的工资。所以这个问题后半部分不成立。

至于前半部分,你说文案的价值是什么?就是帮你传达你想传达的意思,帮你达到你想达到的目标。它只是营销元素中的一个,既不特殊,也不渺小,它和所有营销元素一样,实现企业和品牌的营销目标。

文案也不是你说的,就是写几句广告语,一个文案平时写的最多的并不是广告语,而是软文、单页、微博、段子、感谢信、促销主题、活动主题、淘宝宝贝介绍、产品说明、电视脚本、公号文章、产品手册、营销邮件、给产品取名等等。

所有好的文案都是给产品加分,所有坏的文案是阻碍消费者了解产品,让消费者失去兴趣。

“叫个鸭子”这个名字,在这个互联网餐饮品牌品牌的价值中,可能占了三分之一的分量。

“忽然想起你”这个名字,不仅让一个新产品迅速被人喜欢,而且也解释了产品的定位。

“我们只是大自然的搬运工”这个口号,并不是一句单纯的文案,而是帮助农夫在众多水产品中进行定位,所以康师傅、乐百氏、哇哈哈、可口可乐出的水是没有区别的,只有农夫山泉在你的意识中形成独特定位。

“看病人,送初元”这个口号,是个心理洗脑式的文案,每人会觉得它不好,但是只要听过后,就会潜移默化受这个观点的影响,当你去看病人的时候,就会发生作用。

“有问题,百度一下”这个口号,不仅易记,更能形成一种情景推荐,当别人不明白一个问题时,你会脱口而出给他这个答案。这是文案帮你制造的一个传播的工具。

“后现代城在现代城的后面”这个广告语,它用的是比附定位原则。

我举这几个例子,只是想说,我们看到的所谓文案,并不是单纯的文案可以做出来的,有些是定位,有些是心理研究,有些是战略,更高级的文案早就脱离的文字和表达技巧的层面,而去探究营销的原理和广告的本质。

为什么机场高速路边一个只印了企业logo的广告牌会起作用?它没有文案,没有设计,没有创意,只有品牌展现。

为什么绝大部分人不知道“钻石恒久远,一颗永流传”的广告主是谁?

为什么“到图书馆展示服装,到服装店展示气质”这样的广告语只在广告人中间流传?

有一天,如果你真的能够解释它为什么会起作用,你才会从一个只会玩弄文字技巧和语感的文案,成为一个真正的营销广告人。

SunLau,室内&陈设设计师

只见贼吃肉,没见贼挨打。

\
Photo by:Henry Leutwyle

文案的价值在于文字为品牌/产品创造了价值。

换句话说,能解决问题创造价值,无论这个职业在外人严重看起来多么「轻松」,都是值钱的。(梅花网)


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