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[ 编辑:yinuo155 | 时间:2018-09-29 17:34:00 | 来源:科技商报 | 作者: ]

 文化是语言、传统和艺术的综合体现,是经过长久历史积淀而形成的核心价值。在中国包装设计发展的进程中,虽然西方文化大量涌进对我国的包装设计产生了不小的冲击,但是近年来的中国消费者却越来越倾向于具有中国传统文化包装的产品,就拿王老吉的包装来说,用传统“中国红”,配以王老吉诞生“1828”年份元素环绕在其包装,用简单明了地向消费者传达了产品自身百年工艺的特色。与此同时,不仅仅是中国消费者,就连世界包装界也逐渐向中国文化靠拢,例如,来自新加坡的世界500强企业益海嘉里就推出了以中国文化元素为设计主题的鲤鱼牌菜籽油,以包装向消费者讲述中国传统文化。

  鲤鱼牌菜籽油是益海嘉里旗下一款专为提倡中国文化所开发的产品,而这其中最至关重要的便是鲤鱼牌菜籽油的包装。鲤鱼牌菜籽油的包装是由国内顶尖设计师夏科及所带领的古格王朝设计,与普通团队不同的是,夏科提出古格王朝所做的是打造品牌文化本身,为品牌创造价值,而不是让品牌空有一副好皮囊。

  在为鲤鱼牌菜籽油设计包装之前,古格王朝也耗费了大量时间调查鲤鱼牌菜籽油背后的故事。自西汉时期,人们常以“鱼跃龙门,过而为龙,唯鲤或然”,来形容吉祥之兆,而另据史载,西北陕甘一带又是油菜的发源地之一,且东汉时期,人们便开始食用植物油。通过历史典故的寻觅,古格王朝找出了鲤鱼与油菜之间 “鱼跃龙门幻神龙,天降甘霖油菜茂”的深厚渊源,将鲤鱼的形象与菜籽油完美契合,从而让鲤鱼牌菜籽油有了“鲤鱼跃龙门”拼搏向上的气势!并且古格王朝通过对鲤鱼牌菜籽油正宗原香以及传承千年古法压榨工艺的调查,在为其包装设计上做出了前无古人的革新改变。

  打破传统套路,夏科以书法字体设计产品,在给人传统艺术享受的同时,又强调产品古法榨油的属性,直观明了的字体给以消费者深刻的印象。以言而有信的印章作为创作元素,彰显品牌专业品质。众所周知,在油类的标签当中之前是没有冷烫工艺这一说法的,而夏科和古格王朝团队则是首次将这种工艺使用在菜籽油上,使得它从视觉上显得更加有品质感,结合书法字体,向消费者传达出原生态古法榨油的工艺与现代先进科技相结合的品牌之道。

  夏科带领着古格王朝通过包装入手,将鲤鱼牌“25年专注菜籽油”古法工艺传统,传递到每一位消费者心中,以形象生动的插画将一整套古法菜籽油压榨流程,在包装上展现得淋漓尽致,还原菜籽油“自然”与“古法”的核心理念。将那一种让人魂牵梦萦的味道和怀念追求的印象,以视觉的形式传递给每一位消费者,让那一种对于最本真味道的眷念留存在每个消费者心中。在宣扬传统文化的同时,引导消费者关注即将消失的中国传统文化,赋予了鲤鱼牌菜籽油更高的价值。


  鲤鱼牌菜籽油通过夏科带领的古格王朝团队之手,将“鲤鱼”拼搏向上的气势、富贵吉祥的寓意结合正宗原香的古法工艺完美融入包装设计。并且在食用油消费大环境中,以鲤鱼牌菜籽油产品品质为王特点,夏科与团队巧妙利用降维策略,在包装设计上品类为主,品牌为辅,结合消费者对菜籽油的需求,让鲤鱼牌菜籽油从众多竞品中脱颖而出,成为了菜籽油行业中的代表。

  这也让包装设计行业看到了在行业中有夏科这样一位顶尖的包装设计师带领着团队,在赋予品牌价值的同时,以产品包装在大众之间传递着中国传统文化!

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